商務部辦公廳關于組織開展2023年“老字號嘉年華”活動的通知中提出，將指導抖音、快手等新媒體平臺舉辦老字號探店活動，組織知名專家、網絡主播、探店達人前往老字號門店“打卡”，推廣優質產品和消費場景，創新消費體驗。

近年來，直播、探店等新業態對消費的提振作用顯著。去年下半年以來，多地政府采取各項措施來促進消費，比如，廣西、天津等地政府在相關措施中，明確提出鼓勵線下企業通過主題促銷活動、直播帶貨、探店引流等方式刺激消費復蘇。

圖片來源：廣西壯族自治區人民政府辦公廳印發關于進一步促進消費若干措施的通知

今年以來，北京商務局鼓勵企業開展網絡促銷、直播帶貨，對符合條件的企業給予資金支持；南京組建“青春探探團”，發動青年探訪南京百余家實體門店，促進客流增加。

這些努力已經產生了積極的效果，國家統計局數據顯示，今年一季度國內生產總值同比增長4.5%，其中消費成為了拉動經濟增長的主動力，社會消費品零售總額同比增長5.8%。

新經濟業態，直播帶貨、探店等，正在成為推動餐飲和零售消費增長的重要力量。截至目前，小紅書平臺上已有超過1244萬+篇探店筆記，《抖音生活服務2022探店數據報告》顯示，2022年探店達人為平臺商家帶去了295億元營收，同比增長超過7倍。

然而，探店火熱背后也潛藏不容忽視的亂象，如虛假宣傳、商家故意規避分傭等，引發社會關注。因此，需要及早納入法治化、規范化管理軌道。

今年2月份，抖音生活服務發布了《餐飲行業探店規范》，上線了相應的產品能力和規范措施，同時，商家、達人以及行業協會專家，在行業層面形成《商達探店行為公約》，助力行業規范發展。

行業健康發展，需要長期持續投入，離不開監管、平臺和行業自律等多方努力。健康的達人探店新生態需要各方同頻共振、共創共建、互利共贏，這才是互聯網新生態激發經濟增長新活力的旨歸。