來源：CCFA /新佳宜
8月31日，新佳宜便利店在湖北咸寧舉辦了盛大的開省儀式暨咸寧15店齊開，標(biāo)志著新佳宜全面進(jìn)軍湖北省，加速華中地區(qū)布局，向全國(guó)穩(wěn)步擴(kuò)張。這一舉措不僅彰顯了新佳宜的市場(chǎng)拓展力度，也標(biāo)志著在湖北的大規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃正式啟動(dòng)。
（新佳宜便利店開省儀式暨咸寧15店齊開活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
（新佳宜創(chuàng)始人伍敏誼）
今年，新佳宜捕捉到縣域市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，深入多個(gè)地級(jí)縣市占據(jù)市場(chǎng)份額，憑借品類豐富、優(yōu)惠便捷、高性價(jià)比等特點(diǎn)快速轉(zhuǎn)化流量，通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和成熟的運(yùn)營(yíng)模式成功拓展至湖北，預(yù)計(jì)到年底將在湖北新開50家門店。立足湖南、輻射華中，以長(zhǎng)沙“根據(jù)地”為中心，沿著物流覆蓋范圍穩(wěn)扎穩(wěn)打，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大在華中市場(chǎng)的影響力。截至目前，新佳宜在湖南、江西、湖北三省十余座城市擁有1000多家門店。
作為湖南便利店領(lǐng)軍品牌，新佳宜早就規(guī)劃將湖北作為重點(diǎn)戰(zhàn)略區(qū)域，面對(duì)賽道內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)激烈，以縣域圍繞中心城市的拓展方式逐步深入，此次“北上”是勢(shì)在必行。湖北因其成熟的消費(fèi)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)容量等因素，成為新佳宜繼江西之后又一進(jìn)駐的省份，和湖南岳陽(yáng)緊挨的咸寧則成為打開湖北市場(chǎng)的起點(diǎn)。
新開業(yè)的15家門店分布在咸寧的經(jīng)濟(jì)活躍地帶以及社區(qū)，學(xué)校周邊核心位置，旨在通過覆蓋更廣泛的市場(chǎng)，為更多家庭、學(xué)生消費(fèi)者提供觸手可及的購(gòu)物便利，快捷舒適的購(gòu)物爽感。
商品力是零售業(yè)的根本，在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上，新佳宜緊密貼合市場(chǎng)，用一斤鮮啤3.9元，一斤鮮奶4.9元，一斤咖啡4.9元等差異化產(chǎn)品搶先占領(lǐng)用戶心智，人氣商品佳宜現(xiàn)磨咖啡年銷量突破500萬(wàn)杯，佳宜鮮啤周銷量突破10萬(wàn)瓶，成功俘獲湖北消費(fèi)者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新佳宜冷鏈商品占比40%+，線上銷售占比27%+，夜間銷售占比25%+，門店年利潤(rùn)預(yù)計(jì)可達(dá)到30萬(wàn)元。
隨著數(shù)字化和智能化的不斷發(fā)展，品牌的成功最終比拼的還是供應(yīng)鏈的硬實(shí)力。今年5月，新佳宜重倉(cāng)投入約3億元自建大型物流產(chǎn)業(yè)園，打造高標(biāo)倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈，自有全溫層配送系統(tǒng)可滿足超4000家門店冷藏冷凍的每日配送需求，未來可滿足100億銷售額，助力門店?duì)I收高效增長(zhǎng)。
除此之外，還能為消費(fèi)者提供極具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，從而帶來持續(xù)的復(fù)購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新佳宜早餐復(fù)購(gòu)率50%，鮮奶復(fù)購(gòu)率41%，便當(dāng)、三明治、冰淇淋等商品復(fù)購(gòu)率達(dá)到36%。
伴隨商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，自有品牌占比加大，新佳宜近期上市的佳宜椰子水、佳宜大鮮奶等自主研發(fā)的產(chǎn)品大受市場(chǎng)好評(píng)，以創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)大用戶人群，毛利率持續(xù)上漲，未來規(guī)劃將由貿(mào)易型轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃煨土闶燮髽I(yè)，進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，形成品牌壁壘。
近年來，越來越多的品牌借助電商零售、即時(shí)零售等渠道觸達(dá)用戶。新佳宜以一日五餐的多場(chǎng)景打造，深度嵌入消費(fèi)者的生活，發(fā)揮自身的品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流優(yōu)勢(shì)等，覆蓋“省地縣”區(qū)域，實(shí)現(xiàn)“全品類”拓展，滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多元化的購(gòu)物需求。
總體來看，新佳宜正在構(gòu)建強(qiáng)大的加盟生態(tài)系統(tǒng)，聚焦長(zhǎng)沙大本營(yíng)，不斷增加區(qū)域網(wǎng)絡(luò)密度，每月平均新開50-60家門店，為“15分鐘便民生活圈”持續(xù)加碼。面對(duì)多方競(jìng)爭(zhēng)的湖北市場(chǎng)，新佳宜從咸寧出發(fā)，加快區(qū)域布點(diǎn)，利用數(shù)字化為門店賦能提效，同時(shí)也為加盟商帶來更好的支持服務(wù)和穩(wěn)健收益，給予便利店業(yè)態(tài)注入更多信心與活力，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，未來朝著更高質(zhì)量、更穩(wěn)定的方向進(jìn)階。
